瑞兴咖啡在两年内开设了2000多家店铺。到目前为止，它出售一杯咖啡并投入两杯钱。 IPO计划筹集5.87亿美元以支持随后的扩张。瑞星想做什么？
瑞迅咖啡将于明天登陆纳斯达克市场。 IPO计划发行3000万股ADS，1ADS = 8类A类普通股，发行价格范围为15-17美元。本文将从当地咖啡市场的前景，参考互联网公司的运营指标，盈利的条件，竞争的角度，以及分析互联网新经济公司-----了解瑞星的财务状况----- - 瑞兴咖啡
首先，是否有咖啡连锁市场？
相对于茶叶市场，中国的咖啡市场空置太大。根据日本，香港和台湾的经验，可以培养咖啡的消费习惯。瑞星通过低价格显然刺激了中国人的咖啡消费习惯。在咖啡市场尚未完全成熟之前，利用资金，快速部署网络，建立新的咖啡粉市场格局。那么，亚洲的咖啡消费市场将来会像西方国家一样广泛吗？这是另外三年，街头咖啡店和茶馆一样密集吗？
让我们首先解决一些误解，然后看看市场中有多大的潜在空间。
误区1，瑞星咖啡口味不佳，无法超越星巴克
人们的口味差异很大，没有绝对的标准。经过一段时间的研究，包括对网友的评价和周围朋友的反馈，有人认为星巴克很好，有些人更喜欢瑞星，而芮瑞星和星巴克的味道也不好。还有各种原因。在咖啡消费市场全面发展之前，瑞神的口味定位在“中等”水平，满足了大多数人的需求，而不必纠缠瑞星与优质咖啡之间的差距。餐饮。通常没有绝对好的标准。对于海底捞来说，有些人认为它很美味，有些人认为它太普通了。
误解2，中国的茶文化，咖啡和水是不允许的
我认为中国人的胃并不那么包容，特别是对年轻人而言。接受外国食物的程度非常高。我们不坚持超过35岁的古董。我认为像香港和日本这样的亚洲市场具有重要意义。简而言之，招股说明书还提供了相关数据：
根据Frost＆Sullivan的数据，2018年，中国大陆的人均咖啡消费量为6.2杯，台湾为209杯，香港为249杯，日本为279杯，美国为388杯，德国为867杯。此外，一旦消费习惯的某个临界点过去，对咖啡的需求将迅速增加。例如，在日本，日本的人均咖啡消费量从1963年的13杯迅速增加到1970年的42杯。在台湾和香港，从1980年到1990年，咖啡消费杯的数量也增长了日本的比率。
谈到日本，香港和台湾的咖啡普及历史，我对中国咖啡市场的前景充满信心。
3.新鲜咖啡市场的潜在市场前景很大。
在成熟市场，现磨咖啡是咖啡消费的主流，而中国的现磨咖啡仅占咖啡消费杯的25％，而台湾，美国和日本的咖啡消费杯比例分别为83.3％，80.7％和63.1％。 。中国目前的工厂渗透率低，价格高，与商店几乎没有直接关系。瑞星的目标是这两点，即通过低价格和商店密度来培育市场。
此外，根据Frost＆Sullivan的预测，中国人均新鲜咖啡的消费量将从2018年的1.6杯增加到2023年的5.5杯;目前的咖啡市场将在2018年达到390亿元（占整个咖啡市场）。 68％），2023年增加到1579亿元（占整个咖啡市场的87％），复合年增长率为32.3％。
其次，打开咖啡连锁店需要付出什么代价？
我看了很多金融专家，根据各种假设，试图计算瑞星的单店经营数据，各种计算，万里无云，找不到北方，瑞星毕竟不是一个成熟的零售企业，还是大的烧钱筹集市场的规模，可以指望其单店利润的当前参考价值？
我发现了一种我觉得特别好的方法。我使用互联网公司的指标轻松了解瑞星的运营数据。从中披露的数据
